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风靡抖音的广东夫妇1个月涨粉1000万!这次开了什么buff?

2020-03-29 分类:热点资讯 作者:Admin 阅读(120)

抖音主页上的数字变为抖音涨粉“3000w”那一刻,言真哭了出来。3月16号当晚,言真和郑建鹏这对抖音网红夫妇挨个平台地发消息、回粉丝。抖音涨粉 对他们来说,抖音运营这是一个重要时刻,“以前从来没有想过会有这么高的一个粉丝量,能抖音涨粉涨得这么快。”

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当晚言真的朋友圈

去年第一次采访他们时,这对广东爱侣“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”以一把收租钥匙、一身背心花裤衩、一对人字拖、一口广东话踏遍了抖音的每个角落收租,甚至“收租收到了好莱坞”:

那次采访中,他们跟我分享了一对爱人在主业失意后,副业放飞自我、意外爆火的故事。(《一月涨粉 400 万!这对广东夫妇如何牵手巨石强森,玩转抖音爆款》)

那时候狗粮就挺多:“反正都结婚了,一辈子的事情,没有那么多顾虑了。

今年,特殊时期没法出门收租,他们不再上演“史密斯夫妇”,改为接档“秀兰邓波儿”,往镜头里塞了一个亲生女儿。

结果,女儿比爹妈更带查克拉。

三口人出镜的"这个假期熊孩子们的真实现状",获330. 2 万点赞

青出于蓝而大胜于蓝,据新抖显示, 2 月 21 日女儿加入后,以 2 月 24 日至 3 月 24 日为例,账号一个月涨粉1093. 7 万。

这波转型,好比汽车换火箭,小灵灵是真正的新型燃料。

从地域特征鲜明的“包租公婆”,到以女儿灵灵为核心的合家欢设定,他们是如何决定让女儿现身台前,又为何转型如此成功,不仅打破瓶颈,还再造爆款?

01

宅家困局:

旧内容不能发,新内容不好做

2020 年 2 月 7 日,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”的抖音粉丝破 2000 万,但夫妇俩几乎没注意到这件事。

一来,自从去年 10 月粉丝破千万后,夫妇俩就把目标定在了更高的 3000 万;二来,疫情爆发, 多少影响到了这对鸳鸯盯数据的热情。

最直接的打击,是精心酿造的“包租夫妇回家过年”系列停更

这个系列,本是为过年期间娱乐粉丝的好戏连载。“后来疫情严重,我们再发一些在户外发生的事情的话,很多粉丝他不懂的,尤其一些小朋友,他们不懂得拍摄是提前的,看到内容里没戴口罩,我怕有一种误导。”

“回家过年”系列还剩下六七集,加上之前的户外剧情库存, 10 多条全都压住不能发

旧的压着,新的也不好拍。

和大多数人一样,过年回老家,他们只做了待五六天的准备。“没想到,我三套衣服一穿就是一个多月。” 言真郁闷地说。

没摄像、没灯光,没有惯用的器材,拍视频只能全家总动员:哥哥当摄影,女儿举吹风机,老爸客串NPC……拍好后,后期需要若是简单,便由言真上手,复杂的就发给专业后期同事,空中对接。

以往几十个镜头的故事,现在经常只有两三个,甚至自拍一镜到底。

意外的是,less is more,简单家庭欢乐秀大受欢迎。郑爸爸用背影出演的“儿子向爸爸要红包被打”一集,获129. 2 万赞。

“主要是因为大家在家里面都很无聊嘛。”郑建鹏谦虚地说。

“然后说实话,情绪上大家也挺受影响的。今年大家过得都有点灰尘尘的感觉,我们希望能够带一些快乐给大家,让大家有积极乐观心情去面对。你看,现在不是每一天都越来越好了吗?

前一年,夫妇双方的父母还都不清楚拍抖音是什么,“觉得我们在发神经”

直到最近,老人们没事做,也开始刷短视频,“看我们的内容确实好笑,也就理解和接受了。”

郑氏夫妇穿着爸爸妈妈的衣服拍抖音

现在,刷夫妻俩的抖音已经成为了父母们晚饭后的固定娱乐。

02

女儿出镜:

被游戏“唤醒”的颜艺基因

让人想不到的是,之所以让女儿灵灵出镜,是受了“timi”的直接刺激。

夫妇俩的大女儿灵灵, 2012 年 7 月 8 号生,在上小学二年级。

宅家期间,上完网课、做完作业,灵灵像所有普通孩子一样没事可干,不是看电视,就是打游戏、打游戏、打游戏

“不能让她这样!”夫妻俩心一横,把灵灵抓过来:“你要来跟我们拍抖音吗?”

灵灵应了:“怎么拍?”

大女儿从出生就是媒体的焦点, 5 个月大就和老爸郑建鹏一起上过《中国达人秀》。

如今 7 岁,灵灵完美高仿了亲爸的颜值、发际线,以及抢镜天分。

2 月 21 号,广东一家人拍摄了第一条三人抖音,内容是打油诗“疫情期间的新家规”,灵灵被分到一句“只要还有一粒米,在家吃饭不哭泣”,和最后压轴的“好棒”。

灵灵第一次正式出镜

143. 6 万赞下,粉丝呼声最高是:“你女儿声音好好听,求多出镜多出声”。

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粉丝的愿望很快得到了满足。第二天,账号就推出了“上网课”、“母女大作战”、“857”、“神曲一家人”等多个视频系列,只要有灵灵出镜,点赞量几乎都在百万以上。

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点赞Top10 中, 7 条有灵灵出演

从小有镜头经验,加上爸妈耳濡目染,灵灵的表现力犹如长江后浪。“拍的时候才发现他还挺懂的,很多反应都知道怎么做,然后记忆力很强,她记台词比言真厉害多了。 ”郑建鹏笑道。

对于外界所猜测的转型战略,夫妇俩表示并不存在,仅仅是让孩子“玩一下”后发觉粉丝喜欢,独乐乐顺其自然变成众乐乐。

加之,拍抖音后,灵灵的游戏时间被缩水,家长美滋滋。

“我们不觉得拍抖音是一个不健康的事情。有人说,天天打篮球,好过天天去喝酒,对吧?不跑出去干坏事、去跟坏人做朋友,只要当做一个兴趣爱好去培养,然后是健康的,是不影响她的身心发展的,就没有问题。 ”夫妇俩说。“对灵灵来说,少了看电视打游戏的时间,作为家长,我们觉得挺好的。”

03

直播与带货:

还是新人,要好好学普通话

2019 年双十一以来,“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”迄今共只做了 4 场直播带货

其中, 1 月 14 日年货节带货直播,总订单数 15 万+、平均在线人数 52 万+。

“我们都是新人,虽然有的时候卖的成绩还不错,但是从技术上来说,我们觉得自己还是很新的,还是得慢慢磨练,真的多谢品牌客户的信任。特别佩服每天播的那种,像薇娅李佳琦都是前辈,真的很厉害。”

夫妻俩的分工逐渐明确:丈夫郑建鹏主要搞创作,妻子主要负责选品、带货。

公司的选品团队会先对产品进行初筛:首先要有官方天猫旗舰店,其次是基础销量、评分、库存、优惠价等一系列苛刻条件,最后经言真、郑建鹏试用把关,千锤百炼才会成为金主爸爸。

淘汰率绝对95%以上,不止。”郑建鹏介绍,“到目前为止,还没有帮任何一个关系户直播过产品。”

直播讲解的大旗主要由女将言真来扛。

“我们现在严禁照稿读,必须把用完之后最真实的感受说出来。”郑建鹏说,“言真讲为主,我就认真听,听到她讲错了(普通话的)音,或者不小心讲成广东话了,我就帮她补充翻译一遍。”

言真笑道:“他经常拿粉丝录的回放笑我,说‘你听一下,太磨叽了’。我普通话真的不好,粉丝真的很包容我。”

此前,在包租夫妇人设时期,创作表演主要选用广东话,因为“收租”是个极其地域化的文化现象,讲方言才地道,不讲广东话没内味儿。

自从做合家欢,我们就逐渐转变成普通话为主,这样,祖国大江南北每个地方的人都听得懂,尤其是对白语速比较快的时候,他们能明白我们什么意思。”郑建鹏说。

现在,言真每天都在大声恶补普通话,以及唱歌技巧,“是两个短板,努力克服、提升。”

突破 3000 万:

不做长远攻略,只重内容彩蛋

尽管丈夫已在娱乐圈多年,夫妻两人作为抖音网红也与巨石强森、张柏芝、徐峥等明星有过合作,所创建的话题#广东夫妇#总播放量超过115. 2 亿次,夫妇俩的账号描述始终是“我们只是一对平凡的广东夫妇”。

与徐峥合拍的“高铁偶遇”系列

迄今,他们没有做任何长远的战略性内容规划,包括女儿的露面,也被归结为暂时性的家庭内部小合作:“还是希望他开学了,全部心思放在学习上面,那时候我们就会减少孩子参与的内容。未来看她自己到时的选择,如果她真的喜欢、热爱,我们不会阻挡她,但是如果她自己不喜欢的话,还是让她自己按照她的喜好去发展。 ”

广东夫妇表示,做好短视频和直播,以及私人生活做好表率,就是未来的两个最大的规划。

“最近一个月拍合家欢最大的感受,就是粉丝多了大量的小朋友。甚至有一些为人父母的粉丝跟我们讲,孩子抱着我们的视频不愿意撒手,很喜欢看,我们就多了一种责任感。 ”

责任驱动内容保持正向,“如果这个视频,我觉得我的孩子看了会有负面影响,就绝对不会发出来。”

这种正向情结散发在夫妇真实生活的每一处,如疫情期间为租客免租、送口罩的故事内容,都建立在真事儿上。

迄今,现实中,“包租夫妇”名下的房子,全都还在免租

“我们自己外面公司的办公室,老板也减租,在广州这一边,租金减免是很普遍的,所以也没觉得有啥,应该的。”

夫妇俩还专门开了一场直播,教粉丝拍短视频。“没有复工的时候,大家的生活费怎么办?我们能做的,就是,就是毫无保留地教大家该怎么拍视频。”

谈到疫情结束后夫妻俩最想做的事情,是开一场回馈粉丝的演唱会。

“希望回馈那些支持我们两年的老铁粉,到时候举办免费的演唱会,不收钱,还会尽量从合作的品牌厂商拿些好的纪念品,送给他们。”

另外,在妻子言真的心中,一直欠老公一场演唱会。

“以前老公当歌手的时候,他经常觉得我不太理解它的含义,现在经历了娱乐圈了,才发现原来一点都不容易。在我心目中,我老公唱歌是非常好听的。他的音乐才华应该被更多人看到。他在我心目中是很完美的。真的,真的很完美的。”

                       

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